運(yùn)動(dòng)品牌研發(fā)科技產(chǎn)品不是什么新鮮事。耐克在鞋底里安裝了運(yùn)動(dòng)芯片，阿迪最近還發(fā)布了智能賽車(chē)服，而幾乎所有的運(yùn)動(dòng)品牌都已布局了可穿戴設(shè)備，并且將健康管理挪到手機(jī)上，讓我們能追蹤和監(jiān)測(cè)日常的身體狀況。現(xiàn)在德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬
BeatBot一推出就被網(wǎng)友吐槽，說(shuō)它的外形像裝了輪子的鞋盒。不過(guò)，它比鞋盒要更智能，除了能夠自動(dòng)駕駛之外，它還能直線(xiàn)跟蹤奔跑的運(yùn)動(dòng)員。
跑步者需要在手機(jī)中安裝配套App，并設(shè)置跑步的時(shí)長(zhǎng)和距離。當(dāng)然，你可以將BeatBot設(shè)置成自己的速度水平，或者對(duì)手的速度，甚至是牙買(mǎi)加短跑飛人尤塞恩·博爾特（UsainBolt）2009年打破100米世界紀(jì)錄時(shí)的速度。然后，將機(jī)器人放在同一起跑線(xiàn)上，準(zhǔn)備起跑。
BeatBot內(nèi)部有九個(gè)紅外線(xiàn)傳感器，能保證在跑動(dòng)過(guò)程中同時(shí)測(cè)量跑步者的速度和距離。同時(shí)后臺(tái)能進(jìn)行每秒100次的數(shù)據(jù)處理，并調(diào)整輪子以保持直線(xiàn)追蹤。BeatBot上還裝有LED燈，跑步者能用余光掃到“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。前部和后部的GoPro攝像機(jī)，能夠記錄跑步人的成績(jī)。運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練時(shí)能夠把BeatBot作為一個(gè)實(shí)物目標(biāo)來(lái)激勵(lì)自己。
BeatBot的結(jié)構(gòu)組成圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
有意思的是，這款專(zhuān)業(yè)級(jí)別又有科技感的鞋盒居然是紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)智威湯遜和PUMA共同創(chuàng)造出來(lái)的作品。為了推廣BeatBot，PUMA還請(qǐng)來(lái)了博爾特拍攝宣傳片。智威湯遜的創(chuàng)意總監(jiān)FlorentImbert認(rèn)為，BeatBot的作用顯而易。“我們發(fā)現(xiàn)了無(wú)數(shù)的證據(jù)表明，競(jìng)爭(zhēng)是能夠提高比賽水平的。即使碼表能夠記錄成績(jī)，但仍然不如一個(gè)實(shí)體目標(biāo)來(lái)得更有效。”
為了讓設(shè)計(jì)和科技結(jié)合得更融洽，智威湯遜嘗試過(guò)8種設(shè)計(jì)方案。“幾乎考慮了機(jī)器人的方方面面，從車(chē)的重量到硬件和隨動(dòng)系統(tǒng)的距離。我們甚至咨詢(xún)了NASA的機(jī)器人工程師和麻省理工的專(zhuān)家們。”Imbert說(shuō)。
熱愛(ài)跑步的人可能會(huì)喜歡BeatBot，不過(guò)普通人還沒(méi)有辦法用到。目前它只開(kāi)放給PUMA贊助的運(yùn)動(dòng)員和球隊(duì)，這讓它的品牌形象聽(tīng)起來(lái)更專(zhuān)業(yè)了。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，BeatBot像是一個(gè)巧妙地營(yíng)銷(xiāo)工具，目的是塑造PUMA科技感的品牌形象，而且它的確是由廣告公司操刀制作。如果真是營(yíng)銷(xiāo)手段，它或許暗示了某種趨勢(shì)：未來(lái)的創(chuàng)意者得變身成發(fā)明家，用實(shí)物來(lái)為品牌們說(shuō)話(huà)。
