運動品牌研發(fā)科技產(chǎn)品不是什么新鮮事。耐克在鞋底里安裝了運動芯片，阿迪最近還發(fā)布了智能賽車服，而幾乎所有的運動品牌都已布局了可穿戴設備，并且將健康管理挪到手機上，讓我們能追蹤和監(jiān)測日常的身體狀況。現(xiàn)在德國運動品牌彪馬
BeatBot一推出就被網(wǎng)友吐槽，說它的外形像裝了輪子的鞋盒。不過，它比鞋盒要更智能，除了能夠自動駕駛之外，它還能直線跟蹤奔跑的運動員。
跑步者需要在手機中安裝配套App，并設置跑步的時長和距離。當然，你可以將BeatBot設置成自己的速度水平，或者對手的速度，甚至是牙買加短跑飛人尤塞恩·博爾特（UsainBolt）2009年打破100米世界紀錄時的速度。然后，將機器人放在同一起跑線上，準備起跑。
BeatBot內(nèi)部有九個紅外線傳感器，能保證在跑動過程中同時測量跑步者的速度和距離。同時后臺能進行每秒100次的數(shù)據(jù)處理，并調(diào)整輪子以保持直線追蹤。BeatBot上還裝有LED燈，跑步者能用余光掃到“競爭對手”。前部和后部的GoPro攝像機，能夠記錄跑步人的成績。運動員在訓練時能夠把BeatBot作為一個實物目標來激勵自己。
BeatBot的結(jié)構(gòu)組成圖片來源：網(wǎng)絡
有意思的是，這款專業(yè)級別又有科技感的鞋盒居然是紐約的創(chuàng)意機構(gòu)智威湯遜和PUMA共同創(chuàng)造出來的作品。為了推廣BeatBot，PUMA還請來了博爾特拍攝宣傳片。智威湯遜的創(chuàng)意總監(jiān)FlorentImbert認為，BeatBot的作用顯而易。“我們發(fā)現(xiàn)了無數(shù)的證據(jù)表明，競爭是能夠提高比賽水平的。即使碼表能夠記錄成績，但仍然不如一個實體目標來得更有效。”
為了讓設計和科技結(jié)合得更融洽，智威湯遜嘗試過8種設計方案。“幾乎考慮了機器人的方方面面，從車的重量到硬件和隨動系統(tǒng)的距離。我們甚至咨詢了NASA的機器人工程師和麻省理工的專家們。”Imbert說。
熱愛跑步的人可能會喜歡BeatBot，不過普通人還沒有辦法用到。目前它只開放給PUMA贊助的運動員和球隊，這讓它的品牌形象聽起來更專業(yè)了。
從營銷的角度來看，BeatBot像是一個巧妙地營銷工具，目的是塑造PUMA科技感的品牌形象，而且它的確是由廣告公司操刀制作。如果真是營銷手段，它或許暗示了某種趨勢：未來的創(chuàng)意者得變身成發(fā)明家，用實物來為品牌們說話。
