目前，家庭清潔機(jī)器人是使用數(shù)量最多、應(yīng)用范圍最廣的一類家務(wù)服務(wù)機(jī)器人。家庭清潔機(jī)器人種類繁多，主要包括掃地機(jī)器人，拖地機(jī)器人、窗戶清潔機(jī)器人等等。根據(jù)場(chǎng)景不同，價(jià)格也存在一定差距，基本在幾百元到幾千元的范圍內(nèi)。掃地機(jī)器人一直是家庭清潔機(jī)器人的最主要組成部分，占比達(dá)到96%以上。
圖1：家庭清潔機(jī)器人分類
數(shù)據(jù)來源：廣發(fā)證券發(fā)展研究中心
機(jī)器人的銷量將會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)，累計(jì)銷量達(dá)到2590萬。
1.2 需求圖譜：瞄準(zhǔn)家庭需求，解放雙手
掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)興起的時(shí)間，大概是2010年左右。從百度搜索指數(shù)顯示，2010年后，關(guān)于掃地機(jī)器人的搜索關(guān)注度呈現(xiàn)一路上升的趨勢(shì)。這與國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)化相關(guān)，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人先驅(qū)開始涉足這塊業(yè)務(wù)也主要是在2010年前后。隨后隨著市場(chǎng)需求培育和產(chǎn)品不斷更新迭代，掃地機(jī)器人在終端的關(guān)注度逐漸升溫。掃地機(jī)器人針對(duì)的目標(biāo)用戶是所有家庭（考慮家庭地面結(jié)構(gòu)，主要是城鎮(zhèn)家庭），產(chǎn)品的需求痛點(diǎn)是為了解放繁忙的現(xiàn)代人，解放雙手。用更智能化的機(jī)器代替人。
掃地機(jī)器人進(jìn)入終端用戶后，產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)換為大眾消費(fèi)品，其目標(biāo)用戶具有兩個(gè)明顯的特質(zhì)：（1）具備一定經(jīng)濟(jì)償付能力。市場(chǎng)掃地機(jī)器人均價(jià)大約在1000-1500元區(qū)間范圍內(nèi)，而市場(chǎng)上普通的吸塵器的價(jià)格大約在200-400元左右，對(duì)于普通家庭用戶來講，目前的掃地機(jī)器人在智能化的溢價(jià)方面仍然較高，所以，我們從淘寶指數(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看出，目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人用戶占比中，廣東、浙江、江蘇、山東、上海等東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人均占比最高，上海、北京、深圳、廣州、杭州等一線城市人群占比較高；（2）用戶普遍偏年輕化。都市繁忙的生活節(jié)奏，讓最簡(jiǎn)單的掃地成為生活累贅，掃地機(jī)器人的需求痛點(diǎn)在于解放繁忙的年輕都市人群，用智能化的方式解放雙手，追求更高品質(zhì)的生活質(zhì)量。
圖5：掃地機(jī)器人在全國(guó)范圍內(nèi)消費(fèi)地域分布
圖6：掃地機(jī)器人目標(biāo)用戶年齡分布
1.3 中國(guó)清潔機(jī)器人市場(chǎng)仍有5 倍以上空間
在中國(guó)，家庭清潔機(jī)器人的市場(chǎng)空間巨大。一方面，中國(guó)人均年可支配收入由21世紀(jì)初的不到7000元增長(zhǎng)到2014年的2.88萬元，復(fù)合增速達(dá)到11.7%；而中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)由2001年的約40%下降到了2013年的35%，表明隨著人均可支配收入的提高，人們開始更加注重提高生活質(zhì)量。對(duì)于高質(zhì)量的生活環(huán)境需求將會(huì)更加強(qiáng)烈。
另一方面，中國(guó)城市人均住宅建筑面積已由1999 年的19.42 平方米增長(zhǎng)到32.91平方米，上漲趨勢(shì)仍將持續(xù)，對(duì)于居住環(huán)境的清潔工作不斷加重。與此同時(shí)，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)正逐漸向老齡化發(fā)展，60 歲以上人口占比已超過15%，預(yù)計(jì)到2020 年達(dá)到18%，2050 年將占總?cè)丝诘娜种唬欢谥袊?guó)，勞動(dòng)者年平均工作時(shí)間在2200小時(shí)左右，九成行業(yè)周工時(shí)超過40 小時(shí)。人口老齡化，就業(yè)人員工時(shí)長(zhǎng)，在家庭人口結(jié)構(gòu)變少的情況下，清潔工作的替代便成為新興市場(chǎng)發(fā)展的重要需求。家庭清潔機(jī)器人作為正在產(chǎn)業(yè)化的智能服務(wù)機(jī)器人先驅(qū)，其發(fā)展路徑與家用洗衣機(jī)、吸塵器這些清潔家電一樣，逐漸發(fā)展成為日常生活用品。觀察洗衣機(jī)和吸塵器近25年來國(guó)內(nèi)的銷量趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，伴隨著市場(chǎng)需求的增大，二者在擴(kuò)大市場(chǎng)容量的過
程中都有過幾次爆發(fā)性的增長(zhǎng)，而發(fā)展到現(xiàn)在基本都趨于平穩(wěn)。對(duì)于家務(wù)機(jī)器人來說，目前正處于第一次爆發(fā)性的增長(zhǎng)中，在未來幾年隨著技術(shù)的發(fā)展和價(jià)格的降低將進(jìn)一步增大市場(chǎng)容量。從長(zhǎng)期來看，隨著家務(wù)機(jī)器人滲透率的提升，其銷量也會(huì)
趨于穩(wěn)定。
根據(jù)淘寶指數(shù)顯示，2012年1月1日至2015年11月，家務(wù)機(jī)器人的銷售主要集中在東部沿海地區(qū)以及少部分中部地區(qū)。目前線上市場(chǎng)的表現(xiàn)基本能夠代表整體市場(chǎng)的分布情況，所以不妨將北京、上海、江蘇、浙江、福建、廣東六個(gè)省及直轄市視為掃地機(jī)器人銷量最大的地區(qū)。德國(guó)GFK統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)沿海地區(qū)的家務(wù)機(jī)器人滲透率為4%-5%，內(nèi)陸地區(qū)只有0.4%左右。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上述六個(gè)地區(qū)2014年總戶數(shù)為8496萬戶，中國(guó)其他地區(qū)總戶數(shù)為2.90億。中國(guó)家務(wù)機(jī)器人平均價(jià)格大概在1100-1200元，根據(jù)上述滲透率經(jīng)過計(jì)算我們可以得出目前中國(guó)家務(wù)機(jī)器人的市場(chǎng)規(guī)模大概在50-55億元，這與GFK對(duì)于今年中國(guó)掃地機(jī)器人50億的市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)基本吻合。
